作者：經濟學人 出處：Web Only 2011/04
想建立宗教嗎？想改革凋零的信仰嗎？這裡有些吸引和留住信徒的小技巧。
首先你必須知道，完全逆反人性很難成功；確實，宗教的目的是打造完美之人，至少是儘可能達成神的期待，但你得讓人更願意走上痛苦的完美之路，部分世俗權力正是如此，它們成功地讓民眾做出更符合社會期待的個人選擇。
你的重要目標就和國家一樣，亦即鼓勵你的信眾合作；長期來看，合作程度高的團體會擁有較多優勢。這也表示你得限制逃避規範者的數量，那似乎本來就是人的天性，但你可以用幾個簡單的方式慫恿他們。
研究顯示，有個對於違反道德態度嚴苛的神，會讓信徒更願意遵守規範。賞善罰惡也是個很不錯的方法，但你得確保惡人所承受之不幸與他們的惡行相稱，不然人會覺得那不公平，進而選擇不相信它。
接下來就是象徵符號。放上很多眼睛是個聰明的作法，就算只是些微的暗示也可以強化合作；這可能是因為人類會下意識地認為那是超自然監視者或他人的凝視。
有時你也得多花點心思，尤其是在選擇儀式之時。你得在珍貴的創傷經驗、或是頻繁重覆的教誨之間二擇一。兩者各有優點，例如創傷經驗可以讓人有認同感，重覆性的抽象教誨則能突顯你所擁有的信仰詮釋權。
記得，你得真心獻身於傳教，上述建議才會有用。那些提供快速教贖的偽宗教或許短期內會興盛，但就和騙局一樣，總有一天會垮台。另一方面，你的宗教駕馭著人類最深處的傾向，則能流傳百世，至少在人性出現重大變動之前都是如此。
